A Louis Vuitton está preparando o lançamento da sua primeira fragrância, por isso, está atrás do verdadeiro valor que as extensões das marcas dão a uma grife de luxo.
As fragrâncias têm trazido ótimos resultados para as marcas de luxo, e grifes como Chanel, Burberry, Dolce & Gabbana, Ralph Lauren e Christian Dior tiveram um sucesso monstruoso com as linhas de suas fragrâncias.
Há essencialmente dois propósitos das marcas ao criarem uma fragrância: construir um negócio de longo prazo e bloquear a competição. É possível que uma fragrância cresça e se torne uma marca de fragrâncias extremamente rentável no longo prazo – é só olhar para o contínuo sucesso do Chanel No. 5.
A Louis Vuitton vem conversando com o famoso criador de perfumes, Cavallier-Belletrud. O especialista já foi envolvido na criação de aromas para grifes como Jean Paul Gaultier, Dior, Lancôme, Stella McCartney e Yves Saint Laurent. A nova fragrância poderá incluir o aroma de flores quase extintas na França, de acordo com uma publicação da Woman´s Wear Daily.
Recentemente, muitas marcas têm utilizado as fragrâncias para atrair a atenção do consumidor. Por exemplo, a campanha de marketing da Burberry para o perfume Body Burberry, que consiste em imprensa, televisão, mídia social, site, celular, e até mesmo uma canção criada sob medida pela banda The Feeling.
Além disso, as fragrâncias introduzem a marca para os clientes aspiracionais e passam a fazer parte da vida de alguém que pode não ter poder aquisitivo para comprar outros produtos da grife.
