Segundo Lipovetsky, no livro “Ensaio sobre a sociedade do hiperconsumo”, atualmente, o esnobismo, o gosto de brilhar, de classificar-se e diferenciar-se não desapareceram, porém não é mais tanto o desejo de reconhecimento social que serve de base ao tropismo em direção às marcas mais prestigiadas. Os prazeres elitistas não se esvaeceram, mas consome-se o luxo mais para satisfazer a si mesmo, que com vista à admiração e à estima de outrem. O que importa não é mais o impressionar os outros, mas confirmar seu valor aos seus próprios olhos. Pode-se citar o exemplo da L’oréal com o slogan “Porque eu mereço”.
Por falar em L’Oréal, o Elixir Ultimate da linha Kérastase promete deixar os cabelos perfeitos com base nos óleos essenciais que são usados desde a antiguidade como fonte de beleza e bem-estar. Na Grécia e Egito antigo, os óleos eram utilizados para o relaxamento espiritual e em rituais de beleza, serviam também como calmantes, energizantes e antidepressivos.
Imagem: Kérastase
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