A marca Estée Lauder está disponibilizando tutoriais sobre seus cosméticos para as massas com o lançamento do seu canal no YouTube já com 35 novos vídeos publicados.
Seguindo os passos da Lancôme e L'Oreal, que já criaram canais no YouTube, Estée Lauder aproveita esta oportunidade para os consumidores que desejam aprender mais sobre tutoriais de maquiagem com produtos de marca. Além disso, a marca planeja atingir espectadores interessados com participações de embaixadores, como Hilary Rhoda, Constance Jablonski, Liu Wen, Joan Smalls, Carolyn Murphy e Elizabeth Hurley.
De acordo com Meryl Truffelman Macune, vice-presidente de marketing digital da Estée Lauder, os consumidores estão cada vez mais assistindo a tutoriais de maquiagem no YouTube e é importante para a empresa estar onde eles estão, particularmente quando eles estão pensando sobre as técnicas de aplicação de maquiagem.
O canal tem um espelho na tela usando uma webcam para praticar o método de aplicação em tempo real. Desta forma, o consumidor pode ver a si mesmo e o vídeo tornando o processo mais fácil.
Outro ponto interessante é que quando os espectadores fazem anotações nos vídeos, estas os direcionam para outros tutoriais usando produtos, técnicas e outros fatores relacionados.
O fator diferencial é que os consumidores não terão que deixar o local para ver os produtos e descrições. A Estée Lauder incluiu descrições dos produtos e comentários no vídeo para complementar o tutorial.
O canal está disponível em: http://www.youtube.com/user/EsteeLauder.
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